Thu hút độc giả Gen Z là một thử thách lớn đối với báo chí hiện đại. Thế hệ trẻ này lớn lên cùng với công nghệ số và có cách tiếp nhận thông tin rất khác biệt so với các thế hệ trước.
Phát biểu tại phiên thảo luận “Chinh phục độc giả Gen Z: Giải mã công thức thành công” trong Hội báo toàn quốc 2025, ông Phùng Công Sưởng, Tổng Biên tập báo Tiền Phong, nhấn mạnh sự nhanh nhạy của Gen Z trong việc tìm kiếm và tiếp nhận thông tin mới. Ông cho rằng Gen Z không phải là thế hệ không thích đọc báo, mà báo chí truyền thống cần phải thay đổi để trở nên hấp dẫn hơn với họ.
Tiến sĩ Ngô Bích Ngọc, Trưởng ngành Truyền thông đa phương tiện tại Swinburne Việt Nam, đã chia sẻ về hành vi tiêu dùng sản phẩm truyền thông của Gen Z dựa trên các báo cáo và nghiên cứu quốc tế. Theo bà, có tới 42-50% Gen Z nhận tin tức hàng ngày qua mạng xã hội, và TikTok là nền tảng dẫn đầu với khoảng 21%.
“Gen Z ưa chuộng nội dung nhanh, hấp dẫn, đi cùng với memes, video ngắn và infographic. Họ cũng thường đọc tiêu đề, dựa vào bình luận để quyết định tính xác thực, và có xu hướng thu nhận thông tin thông qua các influencer,” bà Ngọc cho hay.
Gen Z và cách tiếp cận mới của báo chí hiện đại
Để thu hút độc giả Gen Z, bà Ngọc gợi ý rằng các cơ quan báo chí có thể áp dụng quy trình đa nền tảng, phát triển nội dung xoay quanh đa định dạng như text, infographic, video, và podcast. Việc sản xuất nội dung theo chuỗi series cũng giúp thu hút nhiều độc giả trẻ hơn.
Ông Ngô Việt Anh, Giám đốc Trung tâm Phát triển truyền thông báo Nhân Dân, chia sẻ về kinh nghiệm chuyển đổi số của báo Nhân Dân. Chuyển đổi số là một quá trình toàn diện, đòi hỏi sự thay đổi từ nhân sự, công nghệ đến tài chính.
“Chúng tôi xác định cần thay đổi tư duy lãnh đạo, đưa đội ngũ phóng viên theo hướng ‘digital-first’. Đồng thời, báo cũng đang vận hành mô hình tòa soạn hội tụ, tăng cường đào tạo nhân sự đa phương tiện, và khuyến khích đổi mới sáng tạo,” ông Việt Anh cho biết.
Lấy ví dụ từ tờ phụ san được báo Nhân Dân phát hành nhân dịp kỷ niệm 50 năm ngày Giải phóng miền Nam, ông Việt Anh đã rút ra công thức để thu hút các bạn đọc trẻ: xây dựng những trải nghiệm báo chí mang tính tương tác và thị giác cao, ứng dụng công nghệ để tạo ra những trải nghiệm độc đáo.