Mô hình quảng cáo gây tranh cãi của Meta đang khiến công ty đối mặt với án phạt nặng từ EU.
Meta Platforms, công ty mẹ của Facebook và Instagram, đang đứng trước nguy cơ bị phạt nặng bởi Ủy ban châu Âu (EC) do không tuân thủ quy định của Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (DMA). EC đã cảnh báo Meta về việc phải điều chỉnh mô hình “trả tiền hoặc chấp thuận theo dõi” để tránh những án phạt tài chính nặng nề.
DMA là một đạo luật mới được EU ban hành nhằm kiềm chế quyền lực của các “gã khổng lồ công nghệ”. Theo đó, Meta đã bị phạt 200 triệu euro vào tháng 4 vì vi phạm quy định của đạo luật này. Đến tháng 6, EC tiếp tục cảnh báo Meta rằng nếu không điều chỉnh mô hình quảng cáo, công ty có thể bị phạt tới 5% doanh thu trung bình toàn cầu hằng ngày.
Mô hình “trả tiền hoặc chấp thuận theo dõi” của Meta cho phép người dùng chọn giữa việc sử dụng dịch vụ miễn phí có quảng cáo hoặc trả tiền để sử dụng phiên bản không có quảng cáo. Tuy nhiên, EU cho rằng mô hình này vi phạm DMA vì không cung cấp đủ thông tin cho người dùng về việc sử dụng dữ liệu cá nhân.
Sau khi nhận được cảnh báo từ EC, Meta đã thực hiện một số điều chỉnh nhỏ đối với mô hình quảng cáo. Tuy nhiên, EC cho rằng những điều chỉnh này là “hạn chế” và chưa đủ để đáp ứng các tiêu chí mà họ đã đề ra.
Các khoản phạt mà Meta có thể phải đối mặt có thể lên tới hàng trăm triệu USD nếu công ty không thực hiện các điều chỉnh cần thiết. Việc này có thể gây thiệt hại lớn đến doanh thu của Meta và ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của công ty.