Thị trường ô tô Việt Nam đang trải qua một giai đoạn chuyển dịch đáng kể khi người tiêu dùng dần mất quan tâm đến các dòng ô tô sedan truyền thống, thay vào đó là sự ưa chuộng ngày càng tăng đối với các dòng ô tô gầm cao. Hệ lụy của sự chuyển dịch này là doanh số của phân khúc sedan hạng C, đặc biệt là những mẫu xe có giá dưới 900 triệu đồng, đang sụt giảm mạnh mẽ.

Theo số liệu từ Hiệp hội Các nhà sản xuất ô tô Việt Nam (VAMA) và TC Motor, trong tháng 6/2025, tổng doanh số bán ô tô sedan hạng C tại Việt Nam chỉ đạt 424 xe, giảm 47 xe, tương đương 10% so với tháng 5/2025. So với cùng kỳ năm ngoái, doanh số bán sedan hạng C đã giảm tới 625 xe, tương đương mức giảm lên tới 59,6%. Điều này cho thấy sự suy giảm nghiêm trọng của phân khúc này trong nửa đầu năm 2025.

Nửa đầu năm 2025 ghi nhận tổng doanh số bán ô tô sedan hạng C tầm giá dưới 900 triệu đồng tại Việt Nam chỉ đạt 2.978 xe, giảm 2.391 xe, tương đương 44,6% so với cùng kỳ năm 2024. Sự sụt giảm này là minh chứng cho thấy sự mất dần sức hút của phân khúc sedan hạng C trong bối cảnh thị hiếu người tiêu dùng ô tô tại Việt Nam đang thay đổi nhanh chóng.

Các mẫu mã sedan hạng C đều ghi nhận sự sụt giảm doanh số trong nửa đầu năm 2025, ngoại trừ không có mẫu xe nào tăng trưởng dương. Mazda3 là mẫu xe duy nhất bán được trên 1.000 xe trong 6 tháng đầu năm 2025 với 1.255 xe đến tay khách hàng. Tuy nhiên, so với năm ngoái, lượng tiêu thụ mẫu xe này giảm tới gần 800 xe. KIA K3 bán được gần 900 xe, tiếp tục giữ vững vị trí thứ hai, nhưng doanh số cũng giảm tới 611 xe so với năm ngoái.

Hyundai Elantra chỉ bán được 340 xe sau 6 tháng đầu năm 2025, giảm 471 xe so với cùng kỳ năm ngoái. Honda Civic bán được 345 xe, chỉ hơn Elantra 5 xe. Toyota Corolla Altis tiếp tục xếp cuối bảng với lượng xe bán ra đạt 139 chiếc, trung bình mỗi tháng chỉ bán được 23 chiếc. Sự sụt giảm của phân khúc sedan hạng C nói chung và các mẫu xe trong phân khúc này là minh chứng rõ ràng cho sự chuyển dịch thị hiếu của người tiêu dùng ô tô Việt Nam sang các dòng ô tô gầm cao.

Volkswagen vừa thông báo nhận đặt cọc cho mẫu hatchback Golf tại thị trường Việt, dự kiến ra mắt chính thức vào cuối tháng 9 với tổng cộng 6 phiên bản. Đây là mẫu xe hatchback cỡ B+ với chiều dài cơ sở lên đến 2.636 mm và các số đo tổng thể dài x rộng x cao lần lượt là 4.287 x 1.789 x 1.456 mm.

Mẫu xe này sở hữu thiết kế nhỏ gọn với phong cách thể thao rõ ràng. Các phiên bản có sự khác biệt nhất định về thiết kế và trang bị. Đặc biệt, bản R Performance 4Motion được nâng cấp với gói trang bị kiểu xe đua, bao gồm lưới hút gió, cản trước và sau được thiết kế riêng cho phiên bản R, cùng với hệ thống ống xả R với ống xả kép đặt bên trái và phải, cùng cùm phanh hiệu năng cao màu xanh R-Performance.

Về động cơ, dòng 1.5 eTSI được trang bị động cơ mild hybrid, kết hợp giữa động cơ 1.5L turbo và motor điện 48V, cho công suất 148 mã lực và mô men xoắn cực đại 250 Nm. Ba phiên bản 2.0 TSI GTI được trang bị động cơ 2.0L turbo, cho công suất 242 mã lực và mô men xoắn cực đại 370 Nm. Phiên bản “xe đua” Golf R Performance 4Motion được trang bị máy xăng 2.0L TSI cho công suất 315 mã lực và mô men xoắn cực đại 420 Nm.

Về giá bán, 3 phiên bản 1.5 eTSI có giá dao động từ 798 triệu đến 998 triệu đồng. Hai phiên bản Golf 2.0 TSI GTI có giá dự kiến từ 1,288 tỷ đến 1,468 tỷ đồng. Phiên bản hiệu năng cao Golf R Performance 4Motion có giá 1,898 tỷ đồng. Đây là mẫu xe hiệu năng cao đầu tiên được Volkswagen mang về Việt Nam, cũng là sản phẩm có giá bán dưới 800 triệu đồng hiếm hoi của thương hiệu này.

Cùng tầm giá với Golf tại Việt Nam có thể kể đến Mercedes-Benz A35 AMG, BMW 330i M-Sport. Trong khi đó, đối trọng của Golf bản R Performance là Honda Civic Type R với giá bán vượt mốc 2,8 tỷ đồng.

Thương hiệu mỹ phẩm Atache của Tây Ban Nha, với lịch sử phát triển gần 100 năm, đã chính thức ra mắt tại thị trường Việt Nam. Sự kiện này đánh dấu một cột mốc quan trọng trong chiến lược xây dựng hệ sinh thái mỹ phẩm bền vững tại Việt Nam của Công ty Thùy Dương Aesthetically Yours (TDAY).

Atache, là một phần của Tập đoàn Dược phẩm quốc tế Asacpharma, được thành lập vào năm 1932. Với những đóng góp quan trọng trong việc kết hợp giữa công nghệ y học hiện đại và các chiết xuất quý giá từ thiên nhiên, thương hiệu này đã tạo dựng được danh tiếng và uy tín trong giới chuyên môn. Một trong những thành tựu nổi bật của Atache là việc tiên phong ứng dụng Retinol tinh khiết tại châu Âu vào năm 1989. Tiếp đó, vào năm 1995, Atache đã sản xuất Serum chứa Vitamin C ‘ổn định’ đầu tiên trên thế giới.

Khi gia nhập thị trường Việt Nam, Atache đã nhanh chóng tạo dấu ấn trong cộng đồng chuyên gia chăm sóc da liễu kể từ khi ra mắt vào tháng 11/2024. Sản phẩm chủ lực của thương hiệu, Despigmen Fair Skin Duo DP3, đã chinh phục giới chuyên môn nhờ công thức ‘cải tiến’ từ công thức Kligman huyền thoại. Các chuyên gia đánh giá rằng Atache đã ‘cải tiến’ công thức Kligman bằng cách bổ sung các hoạt chất như Niacinamide, Tranexamic Acid giúp giảm lão hóa ở màng đáy, cùng chiết xuất dương sỉ – thành phần chống viêm và chống lão hóa nội sinh mạnh mẽ.

Ngoài ra, Atache đặc biệt chú trọng vào việc phát triển cộng đồng chuyên môn tại Việt Nam thông qua các sự kiện đào tạo định kỳ và sản xuất chuỗi podcast chuyên biệt dành cho cộng đồng làm đẹp, với tên gọi ‘Trạm Da’. Thương hiệu này kỳ vọng xây dựng một cộng đồng mạnh mẽ và có tính gắn kết cao.

Với tầm nhìn phát triển dài hạn tại Việt Nam, Atache muốn đồng hành cùng người Việt chinh phục vẻ đẹp tự nhiên. Không chỉ đơn thuần là một thương hiệu chăm sóc da khoa học, Atache còn là đối tác đồng hành đáng tin cậy của các cơ sở thẩm mỹ, chăm sóc da liễu với nhiều quyền lợi hấp dẫn.

Thông tin về Atache: https://www.atache.com

Thông tin về Tập đoàn Dược phẩm quốc tế Asacpharma: https://www.asacpharma.com

Thông tin về Công ty Thùy Dương Aesthetically Yours (TDAY): https://www.tday.com.vn

Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh gay gắt, các doanh nghiệp Việt Nam đang tìm kiếm những chiến lược sáng tạo để tạo ra giá trị và giành thị phần một cách bền vững. Cuộc chiến giảm giá dường như đã trở thành một vòng luẩn quẩn, dẫn đến hệ lụy về chất lượng và lợi nhuận. Khi đó, việc cạnh tranh bằng giá không còn là lựa chọn khôn ngoan; thay vào đó, doanh nghiệp cần tập trung vào chiến thắng bằng giá trị.

Một chiến lược đang nổi lên như một lời giải cho bài toán giá trị là khai thác tài sản trí tuệ (IP) thông qua hình thức cấp phép – licensing. Thay vì chỉ cắt giảm giá, doanh nghiệp có thể đầu tư vào nghiên cứu và phát triển (R&D), mở rộng kênh phân phối, hoặc nâng tầm dịch vụ hậu mãi. Tuy nhiên, licensing đang trở thành một hướng đi vừa hiệu quả nhanh, vừa tạo ra giá trị cảm xúc khó sao chép.

Cấp phép bản quyền đã trở thành một công cụ cạnh tranh dài hạn cho nhiều doanh nghiệp. Khi kết hợp sản phẩm quen thuộc với IP nổi tiếng, doanh nghiệp có thể tạo ra sự khác biệt rõ rệt và gia tăng sức ảnh hưởng cho thương hiệu. Ví dụ, trong đợt siêu sale 6/6 trên Shopee, nhiều thương hiệu như UGREEN, Thiên Long, và PNJ đã chọn cách tiếp cận mới bằng cách giới thiệu sản phẩm gắn với IP nổi tiếng.

POP MART là hình mẫu lý tưởng cho mô hình kinh doanh dựa hoàn toàn vào IP. Với loạt đồ chơi ‘blind box’ từ các IP nổi tiếng, doanh thu năm 2024 của hãng đã vượt 13 tỷ RMB (~1,8 tỷ USD). 100% nguồn thu của POP MART đến từ sản phẩm có IP, giúp họ trở thành hiện tượng toàn cầu.

Theo Licensing International 2024, sản phẩm có bản quyền chiếm 34% doanh thu ngành đồ chơi. Trong ngành hàng tiêu dùng, sản phẩm có IP cũng có giá bán trung bình cao hơn 22%. Đây là lý do ngày càng nhiều thương hiệu chọn licensing làm chiến lược cạnh tranh dài hạn.

Mô hình ‘Win-Win-Win’ của cấp phép bản quyền được xem là chiến lược ưu việt nhờ tạo ra giá trị cộng hưởng. Chủ sở hữu IP tăng doanh thu và thương hiệu lan tỏa; doanh nghiệp được cấp phép có sản phẩm độc đáo và dễ tiếp cận thị trường; còn người tiêu dùng được trải nghiệm sản phẩm gắn với IP yêu thích.

Với chủ sở hữu IP, licensing là chiến lược ‘hai trong một’: vừa tạo doanh thu từ phí bản quyền, vừa lan tỏa hình ảnh thương hiệu. Tuy nhiên, việc lựa chọn đối tác kỹ lưỡng và kiểm soát chất lượng là yếu tố sống còn.

Câu chuyện của Wolfoo tại Việt Nam là minh chứng rõ nét cho chiến lược cấp phép bài bản. Việc hợp tác với các đối tác uy tín giúp Wolfoo kiểm soát được chất lượng, bảo vệ thương hiệu, và mở rộng độ phủ khắp các ngành hàng.

Về phía doanh nghiệp được cấp phép, licensing mang lại lợi thế lớn trong kinh doanh, nhờ khai thác trực tiếp uy tín, nhận diện thương hiệu cùng cộng đồng người hâm mộ trung thành của IP. Tuy nhiên, doanh nghiệp phải trả phí bảo đảm tối thiểu, phí bản quyền theo sản phẩm, và chấp nhận kiểm duyệt thiết kế và cam kết chất lượng.

Bộ sưu tập ‘social stationary’ của TALK! hợp tác cùng IP Thỏ Bảy Màu đã đạt hơn 2.000 đơn hàng chỉ sau 12 tiếng mở bán. Bài học rõ ràng là thay vì mất nhiều năm xây dựng thương hiệu từ con số 0, doanh nghiệp có thể tận dụng niềm tin sẵn có từ cộng đồng người hâm mộ của IP để tạo sức bật nhanh chóng.

Hai kinh nghiệm này cho thấy, khi được thực hiện một cách đúng đắn, việc mua bản quyền cấp phép là cách để tạo ra một lợi thế cạnh tranh bền vững và khó sao chép.

Ở trung tâm mô hình licensing, người tiêu dùng hưởng lợi nhiều nhất khi việc mua sắm trở thành trải nghiệm cảm xúc. Họ được sở hữu món đồ mang hình ảnh thế giới yêu thích, thể hiện cá tính và niềm tự hào.

Thay đổi câu hỏi để thay đổi cuộc chơi là bước chuyển quan trọng. Thay vì hỏi ‘Làm thế nào để sản phẩm rẻ hơn?’, hãy bắt đầu với câu hỏi ‘Làm thế nào để tạo ra nhiều giá trị hơn cho khách hàng?’. Đây cũng là cách biến sức sáng tạo và di sản văn hóa Việt thành tài sản kinh tế đáng tự hào.