Thu hút độc giả Gen Z là một thử thách lớn đối với báo chí hiện đại. Thế hệ trẻ này lớn lên cùng với công nghệ số và có cách tiếp nhận thông tin rất khác biệt so với các thế hệ trước.

Phát biểu tại phiên thảo luận “Chinh phục độc giả Gen Z: Giải mã công thức thành công” trong Hội báo toàn quốc 2025, ông Phùng Công Sưởng, Tổng Biên tập báo Tiền Phong, nhấn mạnh sự nhanh nhạy của Gen Z trong việc tìm kiếm và tiếp nhận thông tin mới. Ông cho rằng Gen Z không phải là thế hệ không thích đọc báo, mà báo chí truyền thống cần phải thay đổi để trở nên hấp dẫn hơn với họ.

Tiến sĩ Ngô Bích Ngọc, Trưởng ngành Truyền thông đa phương tiện tại Swinburne Việt Nam, đã chia sẻ về hành vi tiêu dùng sản phẩm truyền thông của Gen Z dựa trên các báo cáo và nghiên cứu quốc tế. Theo bà, có tới 42-50% Gen Z nhận tin tức hàng ngày qua mạng xã hội, và TikTok là nền tảng dẫn đầu với khoảng 21%.

“Gen Z ưa chuộng nội dung nhanh, hấp dẫn, đi cùng với memes, video ngắn và infographic. Họ cũng thường đọc tiêu đề, dựa vào bình luận để quyết định tính xác thực, và có xu hướng thu nhận thông tin thông qua các influencer,” bà Ngọc cho hay.

Gen Z và cách tiếp cận mới của báo chí hiện đại

Để thu hút độc giả Gen Z, bà Ngọc gợi ý rằng các cơ quan báo chí có thể áp dụng quy trình đa nền tảng, phát triển nội dung xoay quanh đa định dạng như text, infographic, video, và podcast. Việc sản xuất nội dung theo chuỗi series cũng giúp thu hút nhiều độc giả trẻ hơn.

Ông Ngô Việt Anh, Giám đốc Trung tâm Phát triển truyền thông báo Nhân Dân, chia sẻ về kinh nghiệm chuyển đổi số của báo Nhân Dân. Chuyển đổi số là một quá trình toàn diện, đòi hỏi sự thay đổi từ nhân sự, công nghệ đến tài chính.

“Chúng tôi xác định cần thay đổi tư duy lãnh đạo, đưa đội ngũ phóng viên theo hướng ‘digital-first’. Đồng thời, báo cũng đang vận hành mô hình tòa soạn hội tụ, tăng cường đào tạo nhân sự đa phương tiện, và khuyến khích đổi mới sáng tạo,” ông Việt Anh cho biết.

Lấy ví dụ từ tờ phụ san được báo Nhân Dân phát hành nhân dịp kỷ niệm 50 năm ngày Giải phóng miền Nam, ông Việt Anh đã rút ra công thức để thu hút các bạn đọc trẻ: xây dựng những trải nghiệm báo chí mang tính tương tác và thị giác cao, ứng dụng công nghệ để tạo ra những trải nghiệm độc đáo.

Ngày 6/6, Bộ Tư pháp công bố hồ sơ thẩm định Luật Báo chí (sửa đổi) do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch chủ trì soạn thảo. Dự thảo Luật này nhằm hoàn thiện quy định pháp luật về báo chí, tạo điều kiện cho sự phát triển của ngành trong bối cảnh khoa học, công nghệ và truyền thông hiện đại.

Xây dựng mô hình tổ hợp báo chí truyền thông chủ lực đa phương tiện

Theo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, sau hơn 8 năm thi hành, Luật Báo chí đã bộc lộ một số hạn chế và bất cập. Để khắc phục, Bộ đề xuất xây dựng mô hình tổ hợp báo chí truyền thông chủ lực đa phương tiện. Đây là mô hình hoạt động của cơ quan báo chí có nhiều loại hình báo chí, có các cơ quan báo chí trực thuộc, doanh nghiệp trực thuộc hoặc góp vốn tại doanh nghiệp.

Dự thảo Luật dự kiến gồm 5 Chương, 54 Điều. Một trong những điểm mới là bổ sung khái niệm Tổ hợp báo chí truyền thông chủ lực đa phương tiện và Tổ hợp báo chí của địa phương. Tổ hợp này sẽ có vai trò nòng cốt định hướng dư luận xã hội và được hưởng cơ chế đặc thù về tài chính, lao động, tiền lương.

Hoạt động trên không gian mạng của cơ quan báo chí phải tuân thủ quy định pháp luật về báo chí, an ninh mạng và tôn chỉ, mục đích của cơ quan báo chí.

3 nguồn thu mới cho cơ quan báo chí

Dự thảo Luật cũng đề xuất bổ sung quy định về nguồn thu mới của cơ quan báo chí. Cụ thể, 3 nguồn thu mới bao gồm:

– Thu từ lợi nhuận phần vốn góp trong các doanh nghiệp.

– Thu từ thực hiện các nội dung cơ quan nhà nước có thẩm quyền giao nhiệm vụ, đặt hàng, đấu thầu.

– Thu từ người có nhu cầu đăng bài nghiên cứu khoa học để có kinh phí phản biện, hoàn thiện, nâng cao chất lượng bài viết.

Ngoài ra, dự thảo cũng đề xuất giao Chính phủ quy định chi tiết về đầu tư và đặt hàng, giao nhiệm vụ cung cấp dịch vụ đối với nền tảng số quốc gia cho báo chí. Cơ quan báo chí sẽ được phép liên kết sản xuất nội dung trong các lĩnh vực ngoài thời sự, chính trị.