Thương hiệu thực phẩm bổ sung Ritual vừa chính thức gia nhập thị trường sắc đẹp và chăm sóc sức khỏe thông qua việc có mặt tại các cửa hàng Ulta Beauty và trên trang web ulta.com. Sự kiện này đánh dấu một bước tiến quan trọng trong việc kết hợp giữa chăm sóc sức khỏe, sắc đẹp và sức khỏe, đồng thời gợi mở về cách người tiêu dùng tiếp cận danh mục chăm sóc sức khỏe ngày càng đa dạng.
Xu hướng định nghĩa lại khái niệm về sắc đẹp và chăm sóc bản thân đang trở nên phổ biến. Người tiêu dùng hiện đang tìm kiếm những sản phẩm giúp họ cảm thấy tốt hơn, không chỉ là nhìn tốt hơn. Điều này thể hiện sự thay đổi trong cách tiếp cận chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp. Katerina Schneider, người sáng lập và CEO của Ritual, cho rằng: ‘Họ đang tìm kiếm những sản phẩm giúp họ cảm thấy tốt hơn, không chỉ là nhìn tốt hơn’.
Ulta Beauty, một thương hiệu uy tín chuyên về sắc đẹp và mỹ phẩm, đã không ngừng mở rộng danh mục sản phẩm chăm sóc sức khỏe thông qua ‘Cửa hàng chăm sóc sức khỏe’ chuyên dụng của mình. Việc bổ sung các sản phẩm của Ritual vào không gian bán lẻ này thể hiện xu hướng ngày càng tăng về sự kết hợp giữa sắc đẹp và sức khỏe.
Thị trường thực phẩm bổ sung đã lâu phải đối mặt với chỉ trích về thiếu minh bạch và quy định tối thiểu. Ritual đang nỗ lực phân biệt mình bằng cách đầu tư vào các nghiên cứu lâm sàng về các công thức hoàn thiện. Bà Schneider nhấn mạnh: ‘Chúng tôi muốn là thương hiệu mang lại bằng chứng, thay vì chỉ là những tuyên bố lớn lao nhưng thiếu cơ sở’.
Ritual đã cam kết 5 triệu đô la cho các nghiên cứu lâm sàng do các trường đại học dẫn đầu vào năm 2030. Một trong những sản phẩm chủ lực của họ, Essential Prenatal, hiện là loại đa vitamin trước sinh hàng đầu được hỗ trợ bởi chính thử nghiệm lâm sàng của nó.
Các sản phẩm của Ritual hiện có tại Ulta bao gồm: Essential for Women 18+, Essential Prenatal, HyaCera và Sleep BioSeries Melatonin. Những sản phẩm này không chỉ đáp ứng nhu cầu về sức khỏe mà còn mang lại sự tiện lợi cho người tiêu dùng khi có thể tìm thấy tại các cửa hàng Ulta Beauty và trên trang web ulta.com.
Người tiêu dùng đang có xu hướng tìm kiếm những sản phẩm giúp họ cảm thấy tốt hơn, không chỉ là nhìn tốt hơn. Đó là tương lai mà Ritual đang hướng tới xây dựng, thông qua việc cung cấp các sản phẩm thực phẩm bổ sung chất lượng cao, được hỗ trợ bởi nghiên cứu lâm sàng.
Ngoài ra, Ritual cũng đã thực hiện các bước để ủng hộ việc cải cách ngành công nghiệp rộng lớn hơn. ‘Ngành công nghiệp này đã không thấy sự cập nhật quy định có ý nghĩa trong hơn 30 năm’, bà Schneider nói. ‘Người tiêu dùng xứng đáng có tốt hơn và chúng tôi nghĩ rằng các doanh nghiệp như chúng tôi có trách nhiệm giúp dẫn đầu’.